Lanciare MYSLF, la nuova fragranza Yves Saint Laurent per un target Gen Z maschile, interpretando un concetto di mascolinità contemporaneo con l’obiettivo di indirizzare gli utenti a scoprire e a provare il profumo negli store Sephora durante la Fashion Week di Milano.

Solution

Partendo dalla Gen Z, particolarmente sensibile alla gamification e alla condivisione di contenuti e dal prodotto che comunica una nuova mascolinità, fluida, emotiva e contemporanea, abbiamo trasformato la fragranza di MYSLF in un’esperienza in realtà aumentata che ha permesso di esplorare la fragranza, e con essa, anche l’individualità di chi la indossa.