Con “Le Défilé – Walk Your Worth”, L’Oréal Paris affronta la necessità di rafforzare il proprio posizionamento come promotore dell’empowerment femminile e dell’inclusività nel mondo beauty. Obiettivo dell’attività è aumentare la brand awareness e l’engagement attraverso un evento esperienziale, coinvolgendo consumator*, influencer e opinion leader, democratizzando l’accesso a una sfilata di moda.

Solution

L’evento di due giorni a Palazzo Visconti, Milano, ha unito esperienze immersive, digital innovation e attivazioni social. Consumator*, influencer e PR sono stat* coinvolt* con contenuti social, attività sul territorio, un concorso per accedere a un esclusivo cocktail party con diretta della sfilata parigina. Make-up artist hanno truccato i partecipanti, che hanno sfilato in passerella a Milano. L’evento ha unito innovazione tecnologica e storytelling inclusivo. La passerella LED calpestabile trasmetteva messaggi di empowerment e i nomi dei partecipanti, mentre uno schermo LED di 5×3 metri diffondeva la diretta della sfilata di Parigi. Il setting immersivo includeva aree interattive, una lounge make-up e un photobooth per la condivisione social.

KPI

• 1000 Visitatori costumer
• 136 ospiti e talent & PR
• 700 make-up realizzati 
• 4000 flyer con contatti sviluppati