La necessità del brand era chiara: rendere il riciclo dell’alluminio un gesto naturale, spontaneo e percepito come leggero e divertente e allo stesso tempo esaltare le caratteristiche uniche di un materiale “naturalmente sostenibile”.

Occorreva realizzare una campagna capace di coinvolgere non solo i cittadini, ma anche i produttori e gli operatori delle istituzioni, creando un messaggio informativo e allo stesso tempo emozionante e memorabile.

Solution

Abbiamo ideato una strategia creativa innovativa per rispondere alla sfida del brand, incentrata sui concept di leggerezza e divertimento. La campagna “Senti com’è Green” è stata sviluppata attraverso una serie di video caratterizzati dalle reazioni del volto delle persone che entrano in contatto con le caratteristiche uniche dell’alluminio: versatilità, leggerezza, piacevolezza al tatto e malleabilità. Le espressioni sono i veicoli di piccole esperienze emozionali, con contenuti facili da condividere e trasformabili in meme virali. Gli oggetti di alluminio e le parti di testo non interagiscono mai direttamente con i volti, ma si animano accanto a loro, sottolineando l’importanza del materiale senza sovrapporsi alla componente umana del messaggio. Questa scelta visiva enfatizza la naturalezza e la spontaneità del riciclo dell’alluminio, lontano da qualsiasi approccio moraleggiante. Per rendere il messaggio ancora più incisivo e memorabile, abbiamo scelto un gancio creativo inedito: l’espressività dei volti naturali come l’alluminio stesso. Questo approccio ha permesso di creare un ricordo duraturo nella mente del pubblico e di sostanziare messaggi specifici sulle caratteristiche del materiale in modo fresco e originale.